Znani z Nintendo dzielą spostrzeżenia na temat „Angry Kirby”

W tym artykule bada ewolucję wizerunku Kirby'ego na rynkach zachodnich, kontrastując jego przedstawienie w USA z jego oryginalną japońską prezentacją. Byli pracownicy Nintendo rzucają światło na decyzje lokalizacyjne stojące za zmianą i ewoluujące globalne podejście marketingowe.

Zjawisko „Angry Kirby”: A Western Appeal

Zachodnie przedstawienie Kirby, często nazywane „Angry Kirby”, ma bardziej zdeterminowany, jeszcze zaciekły, ekspresji okładek i materiałów promocyjnych. Były dyrektor lokalizacji Nintendo, Leslie Swan, wyjaśnia, że ​​zamiar nie był przedstawienie gniewu, ale raczej rozwiązanie. Podczas gdy urocze postacie rezonują powszechnie w Japonii, Swan zauważa preferencje dla trudniejszych postaci wśród amerykańskich tween i nastoletnich chłopców. Jest to zgodne z komentarzami Kirby: Triple Deluxe Reżyser Shinya Kumazaki, która zauważyła, że ​​podczas gdy Cute Kirby napędza japońskie urok, „silna, twarda” Kirby rezonuje bardziej na rynku amerykańskim. Podkreśla jednak także specyficzną dla tytułu naturę tego podejścia, powołując się na Kirby Super Star Ultra jako przykład ze spójną sztuką pudełkową w różnych regionach.

Marketing Kirby: Beyond „Kiddie” gry

Strategia marketingowa Nintendo miała na celu poszerzenie apelu Kirby, szczególnie dla chłopców. Sloty „Super Tuff Pink Puff” dla Kirby Super Star Ultra jest przykładem tego. Były menedżer ds. Public relations Nintendo of America, Krysta Doprowadziło to do koncentrowania się na zdolnościach walki Kirby w marketingu, co czyni nacisk na osobowość na rozgrywkę. Podczas gdy trwa nacisk na bardziej zaokrąglony obraz postaci, Yang uznaje uporczywe powiązanie Kirby'ego z bystrością, a nie wytrzymałością.

Różnice regionalne w lokalizacji: studium przypadku

Rozbieżność w lokalizacji Kirby rozpoczęła się wcześnie. Niesłodna reklama „Play It Loud” Mugshot podkreśliła wczesną próbę wyróżnienia postaci. Kolejne lata widziały wariacje w sztuce pudełkowej, z gierami takimi jak Kirby: Nightmare in Dream Land , Kirby Air Ride i Kirby: Squeak Squad Prezentowanie Kirby z ostrzejszymi funkcjami i bardziej intensywnymi ekspresją. Poza wyrazem twarzy nawet paleta kolorów Kirby została zmieniona. Oryginał Kirby's Dreamland dla Game Boya w wersji amerykańskiej pojawiła się upiornie biała Kirby, decyzja monochromatycznego wyświetlacza Game Boya i postrzegana potrzeba przemówienia do szerszej publiczności. Ta decyzja została później ponownie odwiedzona wraz z wydaniem przygody Kirby na NES pokazującym różowy odcień Kirby.

Przejście w kierunku globalnej spójności

Swan i Yang zgadzają się, że Nintendo przyjęło bardziej zunifikowane globalne podejście. Bliżej współpracy Nintendo of America i japońskiego biura ma na celu spójne strategie marketingowe i lokalizacyjne. Ten ruch jest odejściem od regionalnych odmian widzianych we wcześniejszym marketingu Kirby, a firma aktywnie unika wcześniejszych sytuacji, takich jak reklama z 1995 roku. Podczas gdy Yang uznaje korzyści z globalnej spójności rozpoznawania marki, wskazuje również na potencjał homogenizacji i utratę regionalnych niuansów, potencjalnie powodując „nijakie, bezpieczny marketing”. Obecny tendencja do mniej regionalizowanej lokalizacji jest również przypisywana globalizacji branży i rosnącej znajomości zachodniej publiczności z kulturą japońskiej.