Nintendo Insiders는 "Angry Kirby"에 대한 통찰력을 공유합니다.

이 기사는 서부 시장에서 Kirby의 이미지의 진화를 탐구하며, 미국에서의 그의 묘사와 그의 원래 일본 프레젠테이션과 대조됩니다. 전 Nintendo 직원들은 교대의 현지화 결정과 회사의 진화하는 글로벌 마케팅 접근법에 대해 밝혀졌습니다.

"화난 커비"현상 : 서부 호소

Kirby의 서양 묘사는 종종 "Angry Kirby"라고 불렀으며 게임 표지와 홍보 자료에 대해 더 결정적이고 치열한 표현을 특징으로합니다. 전 닌텐도 현지화 책임자 인 레슬리 스완 (Leslie Swan)은 의도가 분노를 묘사하는 것이 아니라 오히려 결의를 묘사한다는 것을 분명히 밝혔다. 귀여운 캐릭터는 일본에서 보편적으로 공명하지만, 스완은 미국 트윈과 십대 소년들 사이에서 더 거친 캐릭터를 선호한다고 지적합니다. 이것은 Kirby : Triple Deluxe 감독 인 Shinya Kumazaki의 의견과 일치합니다. Cute Kirby는 일본인의 호소를 주도하는 동안 "강력하고 힘든"Kirby는 미국 시장에서 더 많은 공명을냅니다. 그러나 그는 또한이 접근법의 제목 별 특성을 강조하면서 Kirby Super Star Ultra 를 지역 전체의 일관된 박스 아트와 함께 인용합니다.

마케팅 Kirby : Beyond "Kiddie"게임

Nintendo의 마케팅 전략은 Kirby의 호소, 특히 소년들에게 넓어지는 것을 목표로했습니다. Kirby Super Star Ultra 의 "Super Tuff Pink Puff"태그 라인이이를 보여줍니다. Krysta Yang의 전 Nintendo 홍보 관리자는 "Kiddie"이미지를 흘리려는 회사의 욕구를 밝히고, 그러한 레이블이 판매에 대한 인식 된 부정적인 영향을 인정합니다. 이로 인해 커비의 마케팅 능력에 중점을 두어 성격에서 게임 플레이로 강조를 전환했습니다. 더 다재다능한 캐릭터 이미지를 추진하는 반면 Yang은 Kirby의 지속적인 연관성을 강인함보다는 귀여움과 인정합니다.

현지화의 지역적 차이 : 사례 연구

커비의 현지화의 차이는 일찍 시작되었습니다. 악명 높은 1995 "Play It Loud"Mugshot 광고는 캐릭터를 차별화하려는 초기 시도를 강조했습니다. 그 후 몇 년 동안 Kirby : Nightmare in Dream Land , Kirby Air Ride 및 Kirby : Squeak Squad 와 같은 게임과 같은 게임과 함께 박스 아트의 변형을 보았습니다. 얼굴 표정 외에도 커비의 컬러 팔레트조차도 변경되었습니다. Game Boy의 원래 Kirby 's Dreamland 는 미국 버전에서 유령의 흰색 커비를 특징으로했으며, 게임 보이의 흑백 디스플레이의 영향을받은 결정과 더 넓은 청중에게 호소해야 할 필요성이 있습니다. 이 결정은 나중에 커비의 핑크 색조를 보여주는 NES에서 Kirby 's Adventure 가 출시되면서 재검토되었습니다.

글로벌 일관성으로의 전환

Swan과 Yang은 Nintendo가보다 통일 된 글로벌 접근 방식을 채택했다는 데 동의합니다. Nintendo of America와 일본 사무소 간의 긴밀한 협력은 일관된 마케팅 및 현지화 전략을 목표로합니다. 이 움직임은 이전 커비 마케팅에서 볼 수있는 지역 변형에서 벗어나 1995 년 광고와 같은 과거 상황을 적극적으로 피하는 것입니다. Yang은 브랜드 인식을위한 글로벌 일관성의 이점을 인정하지만, 균질화의 가능성과 지역 뉘앙스의 손실을 지적하여 잠재적으로 "Bland, Safe Marketing"을 초래할 수 있습니다. 덜 지역화 된 현지화에 대한 현재의 추세는 또한 업계의 세계화와 일본 문화에 대한 서구 청중의 친숙함에 기인합니다.