PS5 Console Rentals Surge in Japan: voici pourquoi

Au Japon, la récente augmentation de la location des consoles PS5 est un phénomène multiforme piloté par plusieurs facteurs clés, notamment les augmentations de prix, la popularité d'une grande série de jeux et l'introduction stratégique d'un service de location par un grand détaillant.

En février, Japan's Geo Corporation, une chaîne avec environ 1 000 magasins spécialisée dans la location et la vente de films, de musique et de jeux, a lancé un service permettant aux clients de louer des consoles PS5. Les prix de la location sont remarquablement abordables, à partir de seulement 980 yens (environ 7 $) pour une semaine et 1780 yens (environ 12,50 $) pour deux semaines. Cette initiative s'est avérée extrêmement réussie, les taux de location atteignant entre 80% et 100% dans les 400 magasins offrant le service.

Yusuke Sakai, le directeur en charge des produits de location de GEO, a partagé avec ITMedia que le concept de location de PS5 a émergé à l'été 2024. C'était une période où les activités de location de DVD et de CD de Geo ont diminué en raison de l'augmentation de la domination des services de streaming. Dans le même temps, les rumeurs circulaient sur les hausses potentielles de prix PS5 au Japon, tirées par des taux de change défavorables. Le 2 septembre 2024, Sony a confirmé ces rumeurs en augmentant le prix de l'édition numérique PS5 de 59 980 yens (environ 427 $) à 72 980 yens (environ 520 $), et la version disque de 66 980 yens (477 $) à 79 980 yens (569 $). L'augmentation des prix a déclenché un contrecoup important chez les consommateurs japonais, dont beaucoup ont exprimé leur frustration sur l'annonce officielle de Sony , arguant que près de 80 000 yens étaient trop élevés pour une console qui avait déjà quatre ans.

Sakai a noté qu'il s'agissait du catalyseur de GEO pour explorer la possibilité d'intégrer la location de PS5 dans leur système existant. Geo, avec sa longue histoire de vente, de réparation et de location d'électronique depuis la fin des années 1980, a été bien équipé pour gérer ce nouveau service. La capacité de l'entreprise à acheter, rénover et revendre les consoles de seconde main leur a permis de maintenir les prix de location bas, sous-coignant considérablement les concurrents qui facturaient entre 4500 et 8900 yens par mois pour des services similaires. Ce prix compétitif a rendu possible pour beaucoup d'essayer une PS5 pendant une courte période, contribuant à la popularité soudaine du service de location.

Le moment du lancement du service de location de Geo de Geo le 28 février a été impeccable, s'alignant sur la libération de Monster Hunter Wilds . La série Monster Hunter de Capcom a un fort public au Japon, mais la disponibilité limitée de la plate-forme de Monster Hunter Wilds a posé un défi pour de nombreux fans. Avec Xbox moins populaire au Japon et les spécifications PC élevées requises pour le jeu, la PS5 est apparue comme le choix préféré pour beaucoup, malgré son coût élevé. Sakai a souligné que GEO a priorisé la création du service à temps pour le lancement du jeu, reconnaissant la demande potentielle.

La philosophie de location de Geo remonte à ses origines dans les années 1980, lorsqu'elle a rendu des locations de films coûteuses abordables. Aujourd'hui, avec une PS5 au prix de près de 80 000 yens, la location de la console devient une option plus attrayante pour beaucoup, y compris les parents et les élèves. Cependant, les locataires potentiels doivent être conscients des coûts supplémentaires, tels que la location de jeux ou les achats et la nécessité d'un abonnement PSN pour le jeu en ligne. De plus, les plans de location de GEO sont limités à une ou deux semaines, avec 500 yens supplémentaires par jour pour des locations prolongées.

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